Ключові тренди інтернет маркетингу, які визначать ландшафт
Без води та довгих прелюдій перейдемо до суті. Ось п'ять фундаментальних зрушень, які вже відбуваються і лише посилюватимуться. Це не просто прогнози з маркетингу на наступний рок, це інструкція до дії.
Тренд 1: ІІ змінює все. Прощавай, SEO, вітай, AIO
Звичний пошук вмирає. Користувачі все рідше переходять за синіми посиланнями. Натомість вони ставлять запитання голосовим асистентам та AI-чатам на кшталт ChatGPT і отримують готову, скомпільовану відповідь. Ось вам і шокуючий інсайд із досліджень: головним полем битви для маркетологів у 2026 році стане не перша сторінка Гугл, а "мозок" AI-асистентів. Виграватимуть ті, чий контент штучний інтелект визнає найавторитетнішим і найгіднішим цитування.
Це і є AIO – AI Optimization. Оптимізація під штучний інтелект. Тепер ваше завдання не просто напихати текст із ключовими словами, а створювати структурований, гранично ясний та експертний контент, який дає прямі відповіді на запитання. Контент, якому ІІ зможе довіряти. Ігнорувати цей тренд інтернет маркетингу — все одно, що сьогодні намагатися просувати сайт тільки в Rambler.
Запрошуємо Вас, на тренінг категорійний менеджмент у закупівлях. Розробка категорійної стратегії, з чого починати ?
Тренд 2: First-Party Data – ваша нова нафта.
Епоха сторонніх cookie-файлів закінчується. Наприклад, У прошлому році Google офіційно "вимкнув" їхню підтримку для 1% всіх користувачів Chrome. Це означає, що старі методи націлення та відстеження користувачів по всьому інтернету перестають працювати. Рекламні кабінети "сліпнуть". Єдиний надійний спосіб розуміти свою аудиторію – збирати дані про неї самостійно.
Вашим головним активом стають First-Party Data: тобто дані, які клієнти залишають безпосередньо. Це інформація з CRM, email-підписки, реєстрація на сайті, анкети програм лояльності, квізи. Чим більше у вас якісних, власних даних, тим точніше ваша персоналізація та тим дешевше обходиться залучення клієнта. Майбутнє інтернет-маркетингу належить тим, хто будує прямі відносини зі своєю аудиторією.
Читайте - Основні тренди інтрамаркетингу. Що таке тренди інтрамаркетингу? Розповість Немировський Ігор.
Тренд 3: Відеоконтент та психологія тотальної довіри.
Люди втомилися від вилизаного, студійного, ідеального контенту. Він пахне рекламою за версту. На піку популярності зараз живі, неідеальні, автентичні відео. Короткі вертикальні ролики (Reels, Shorts) залишаються королями уваги, але є нюанс. Найбільшу довіру викликає контент, знятий з першої особи, з реальними емоціями і навіть помилками.
Користувачі довіряють людям, а чи не брендам. Звідси й вибухове зростання інфлюєнс-маркетингу (на 150% за рік в Україні!). Але й тут тренди інтернет-маркетингу змінюються. Замість зірок з мільйонами передплатників, все ефективніше працюють нано- та мікро-інфлюєнсери з невеликою, але дуже лояльною аудиторією. Створення контенту, що викликає довіру, — ось ключове завдання на наступний рік.
Тренд 4: Гіперперсоналізація як стандарт.
Масові розсилки та універсальні пропозиції "для всіх" мертві. Вони не просто не працюють, вони дратують. Споживач сьогодні очікує що ви знаєте його переваги. Це не перевага, а базовий гігієнічний чинник. Завдяки ІІ та зібраним first-party даним, ми переходимо від широких сегментів ("жінки 26-48") до мікросегментації та гіперперсоналізації.
Чим глибша сегментація, тим дешевший лід: це вже доведений факт. Сучасні технології дозволяють адаптувати контент, товарні рекомендації та рекламні креативи під кожного окремого користувача. Цей тренд інтернет маркетингу вимагає серйозної роботи з даними та аналітикою, але віддача перевершує всі очікування.
Тренд 5: Зліт E-Retail Media та Phygital-маркетингу.
Ви помітили, скільки реклами тепер на Ozon та Wildberries? Цей сегмент, E-Retail Media, виріс в Україні на 128% і досяг 190 млрд. гривень. Маркетплейси для багатьох стали основною пошуковою системою для товарів, відтіснивши Google. Реклама на цих майданчиках дозволяє зловити покупця на останньому кроці вирви прямо перед покупкою.
Пропонуємо, корпоративний тренінг мерчандайзинг 2.0 - Техніки ефективного управління торговим простором в сучасному світі.
*** Часті питання про майбутнє інтернет-маркетингу.
Чим AIO (AI Optimization) принципово відрізняється від SEO?
Якщо коротко, то SEO – це оптимізація для списку посилань, а AIO – оптимізація для прямої відповіді. Мета SEO - потрапити на перше місце у видачі, щоб користувач клацнув на ваше посилання. Мета AIO — зробити ваш контент настільки якісним та структурованим, щоб AI-асистент використовував його для генерації своєї відповіді, часто навіть не наводячи користувача на ваш сайт. AIO фокусується на авторитетності, експертності та семантичній ясності.
Чи означає це, що SEO помре до наступного року?
Ні, SEO не помре, воно трансформується. Класичне SEO у його звичному вигляді справді втрачає ефективність. Але воно еволюціонує в AIO та GEO (Generative Engine Optimization). Зміниться сама мета роботи: не боротьба за позиції у видачі, а боротьба за право стати першоджерелом для штучного інтелекту. Навички технічних аудитів, роботи з семантикою та аналітики залишаться затребуваними.
Як малий бізнес може збирати перші частини даних без величезних бюджетів?
Для цього не завжди потрібні складні та дорогі системи. Почати можна з простих інструментів: форма підписки на розсилку новин на сайті, проведення квізів та опитувань в соцмережах, запуск простої програми лояльності з анкетою при реєстрації. Навіть дані, які ви збираєте у звичайній гугл-таблиці з форм заявок або після спілкування з клієнтами по телефону, це вже ваші безцінні перші-party дані. Головне — розпочати їх системно збирати та аналізувати.
Який формат відео буде найефективнішим у найближчі роки?
Єдиного найефективнішого формату немає, потрібна комбінація. Для привернення уваги та охоплення - короткі, вертикальні, автентичні відео в стилі "тут і зараз". Для демонстрації експертизи та побудови довіри є більш довгі формати, такі як вебінари, інтерв'ю з експертами, детальні огляди продуктів. Найважливіший тренд - контент користувача. Заохочуйте клієнтів знімати відео з вашим продуктом – це найчесніша реклама.
Як зрозуміти, з чого розпочати підготовку до цих трендів?
Намагатися впровадити все й одразу — шлях до хаосу та зливу бюджету. Завжди потрібно починати з аналізу поточної ситуації та розробки чіткого плану. Комплексний аудит вашої поточної digital-стратегії допоможе виявити слабкі місця та точки зростання. Він показує, чи готові ви до AIO, як у вас справи зі збором даних і які канали принесуть результат у новій реальності.
Дуже корисні пропозиції для бізнеса - тренінг майстер закупівель: результативні переговори. А також, Що автоматизувати в бізнесі, щоб упорядкувати справи, з чого починати ?
Тренд 1: ІІ змінює все. Прощавай, SEO, вітай, AIO
Звичний пошук вмирає. Користувачі все рідше переходять за синіми посиланнями. Натомість вони ставлять запитання голосовим асистентам та AI-чатам на кшталт ChatGPT і отримують готову, скомпільовану відповідь. Ось вам і шокуючий інсайд із досліджень: головним полем битви для маркетологів у 2026 році стане не перша сторінка Гугл, а "мозок" AI-асистентів. Виграватимуть ті, чий контент штучний інтелект визнає найавторитетнішим і найгіднішим цитування.
Це і є AIO – AI Optimization. Оптимізація під штучний інтелект. Тепер ваше завдання не просто напихати текст із ключовими словами, а створювати структурований, гранично ясний та експертний контент, який дає прямі відповіді на запитання. Контент, якому ІІ зможе довіряти. Ігнорувати цей тренд інтернет маркетингу — все одно, що сьогодні намагатися просувати сайт тільки в Rambler.
Запрошуємо Вас, на тренінг категорійний менеджмент у закупівлях. Розробка категорійної стратегії, з чого починати ?
Тренд 2: First-Party Data – ваша нова нафта.
Епоха сторонніх cookie-файлів закінчується. Наприклад, У прошлому році Google офіційно "вимкнув" їхню підтримку для 1% всіх користувачів Chrome. Це означає, що старі методи націлення та відстеження користувачів по всьому інтернету перестають працювати. Рекламні кабінети "сліпнуть". Єдиний надійний спосіб розуміти свою аудиторію – збирати дані про неї самостійно.
Вашим головним активом стають First-Party Data: тобто дані, які клієнти залишають безпосередньо. Це інформація з CRM, email-підписки, реєстрація на сайті, анкети програм лояльності, квізи. Чим більше у вас якісних, власних даних, тим точніше ваша персоналізація та тим дешевше обходиться залучення клієнта. Майбутнє інтернет-маркетингу належить тим, хто будує прямі відносини зі своєю аудиторією.
Читайте - Основні тренди інтрамаркетингу. Що таке тренди інтрамаркетингу? Розповість Немировський Ігор.
Тренд 3: Відеоконтент та психологія тотальної довіри.
Люди втомилися від вилизаного, студійного, ідеального контенту. Він пахне рекламою за версту. На піку популярності зараз живі, неідеальні, автентичні відео. Короткі вертикальні ролики (Reels, Shorts) залишаються королями уваги, але є нюанс. Найбільшу довіру викликає контент, знятий з першої особи, з реальними емоціями і навіть помилками.
Користувачі довіряють людям, а чи не брендам. Звідси й вибухове зростання інфлюєнс-маркетингу (на 150% за рік в Україні!). Але й тут тренди інтернет-маркетингу змінюються. Замість зірок з мільйонами передплатників, все ефективніше працюють нано- та мікро-інфлюєнсери з невеликою, але дуже лояльною аудиторією. Створення контенту, що викликає довіру, — ось ключове завдання на наступний рік.
Тренд 4: Гіперперсоналізація як стандарт.
Масові розсилки та універсальні пропозиції "для всіх" мертві. Вони не просто не працюють, вони дратують. Споживач сьогодні очікує що ви знаєте його переваги. Це не перевага, а базовий гігієнічний чинник. Завдяки ІІ та зібраним first-party даним, ми переходимо від широких сегментів ("жінки 26-48") до мікросегментації та гіперперсоналізації.
Чим глибша сегментація, тим дешевший лід: це вже доведений факт. Сучасні технології дозволяють адаптувати контент, товарні рекомендації та рекламні креативи під кожного окремого користувача. Цей тренд інтернет маркетингу вимагає серйозної роботи з даними та аналітикою, але віддача перевершує всі очікування.
Тренд 5: Зліт E-Retail Media та Phygital-маркетингу.
Ви помітили, скільки реклами тепер на Ozon та Wildberries? Цей сегмент, E-Retail Media, виріс в Україні на 128% і досяг 190 млрд. гривень. Маркетплейси для багатьох стали основною пошуковою системою для товарів, відтіснивши Google. Реклама на цих майданчиках дозволяє зловити покупця на останньому кроці вирви прямо перед покупкою.
Пропонуємо, корпоративний тренінг мерчандайзинг 2.0 - Техніки ефективного управління торговим простором в сучасному світі.
*** Часті питання про майбутнє інтернет-маркетингу.
Чим AIO (AI Optimization) принципово відрізняється від SEO?
Якщо коротко, то SEO – це оптимізація для списку посилань, а AIO – оптимізація для прямої відповіді. Мета SEO - потрапити на перше місце у видачі, щоб користувач клацнув на ваше посилання. Мета AIO — зробити ваш контент настільки якісним та структурованим, щоб AI-асистент використовував його для генерації своєї відповіді, часто навіть не наводячи користувача на ваш сайт. AIO фокусується на авторитетності, експертності та семантичній ясності.
Чи означає це, що SEO помре до наступного року?
Ні, SEO не помре, воно трансформується. Класичне SEO у його звичному вигляді справді втрачає ефективність. Але воно еволюціонує в AIO та GEO (Generative Engine Optimization). Зміниться сама мета роботи: не боротьба за позиції у видачі, а боротьба за право стати першоджерелом для штучного інтелекту. Навички технічних аудитів, роботи з семантикою та аналітики залишаться затребуваними.
Як малий бізнес може збирати перші частини даних без величезних бюджетів?
Для цього не завжди потрібні складні та дорогі системи. Почати можна з простих інструментів: форма підписки на розсилку новин на сайті, проведення квізів та опитувань в соцмережах, запуск простої програми лояльності з анкетою при реєстрації. Навіть дані, які ви збираєте у звичайній гугл-таблиці з форм заявок або після спілкування з клієнтами по телефону, це вже ваші безцінні перші-party дані. Головне — розпочати їх системно збирати та аналізувати.
Який формат відео буде найефективнішим у найближчі роки?
Єдиного найефективнішого формату немає, потрібна комбінація. Для привернення уваги та охоплення - короткі, вертикальні, автентичні відео в стилі "тут і зараз". Для демонстрації експертизи та побудови довіри є більш довгі формати, такі як вебінари, інтерв'ю з експертами, детальні огляди продуктів. Найважливіший тренд - контент користувача. Заохочуйте клієнтів знімати відео з вашим продуктом – це найчесніша реклама.
Як зрозуміти, з чого розпочати підготовку до цих трендів?
Намагатися впровадити все й одразу — шлях до хаосу та зливу бюджету. Завжди потрібно починати з аналізу поточної ситуації та розробки чіткого плану. Комплексний аудит вашої поточної digital-стратегії допоможе виявити слабкі місця та точки зростання. Він показує, чи готові ви до AIO, як у вас справи зі збором даних і які канали принесуть результат у новій реальності.
Дуже корисні пропозиції для бізнеса - тренінг майстер закупівель: результативні переговори. А також, Що автоматизувати в бізнесі, щоб упорядкувати справи, з чого починати ?